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中国台州网丨“剁手族”注意:今年天猫双11比往年多3

出处:本站原创   发布时间:2020-10-21   您是第 位浏览者

10月20日,阿里巴巴在上海召开天猫双11新闻发布会。从“光棍节”起步,第十二年的天猫双11被视为一个全新轮回、全新周期的开始。“创新和创造是双11的动力,我们需要面向未来不断突破、主动求变。”天猫淘宝总裁、阿里妈妈总裁蒋凡说,瞄准内需爆发的潜力,天猫双11致力于成为引领消费增长的确定性力量,今年预计将吸引超过8亿消费者参与狂欢。

打出“两次爆发 双倍快乐”的口号,今年天猫双11最大的变化在于消费节奏的变化。从10月21日预售启动开始,今年的天猫双11将横跨三个双休日,消费者可以在11月1日到3日、11月11日两个销售期分波购买,更早地收到心仪商品,同时更大程度上减缓物流链路的压力,进一步提升消费体验。

也因此,从本届开始,天猫双11的代号将升级为“双节棍”。在随后的采访环节,蒋凡解释,天猫双11的节奏转化是面向未来的长期设计。“双11像交响乐,是商业社会中众多角色共同完成的,过往十一年我们已经很熟悉原来的节拍,也见证了这个节日从5000多万成长到2684亿元。”他说,基于消费者体验和商家投入产出比等要素考量,从今年开始,平台将与商家一起共同探索、创造全新的节拍。

新增的消费者、消费量从哪来?蒋凡认为,拉长周期,本身就是为了给商家、尤其是线下商家创造更多的生意机会。从今年8月开始,阿里就在与商家们就节奏变更进行沟通,而前期一项对商家的调研也显示,超过90%的商家愿意迎接今年的节奏变化。

从发布会现场的情况来看,今年天猫双11也将通过更丰富的供给着力覆盖更多消费人群。阿里巴巴集团副总裁家洛就在发布会现场呈现出00后、50后两大潜力消费人群的数据洞察标签,称这是增速潜力最大的两个消费人群。

从产品供给方面,今年天猫双11的规模再创纪录:有25万品牌、500万商家参与双11,其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款,是去年的1.4倍。受疫情影响,今年海外货品将成为天猫双11的供给重点之一,往年在双11中撑起增长一片天的新品以及新品牌也将在双11继续上演集中爆发。

今年天猫双11还设置了产业带外贸工厂转型内销的主场。双11期间,天猫将卖空100个特色产业带。从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个双11,2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家将首次入局“天猫双11”。

线上线下融合共振的趋势今年将更为显著。以往提供支付、金融支持的支付宝今年将首次作为数字生活开放平台加入天猫双11,打造“城市生活狂欢节”。来自饿了么(口碑)、飞猪、大麦等平台的200万商家推出5折活动,提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的线下消费供给。

阿里巴巴前期在汽车消费、房地产方面的合作也将全方位加码支持本届天猫双11。3000个楼盘首次参与双11让利,推出共80万套特价房,还有120款热销车型加入消费狂欢。

值得一提的是,在采访中,家洛强调,天猫双11的创新并不是要做完全的颠覆。而蒋凡也指出,天猫双11更多是在探索这个消费节目的延展性。

在选购形式上,今年天猫双11将提供加减两级的导购方式:对于喜欢“逛街”的消费者,通过算法挖掘每天推送全新主题,帮助他们发现全新内容;对于时间紧迫、需要选择更简单的消费者,则通过榜单清单指引消费选购。

与此同时,今年天猫双11的满300减40元的跨店优惠券将无需领券、直接抵扣。家洛介绍,阿里还将推出超300亿元的现金补贴,推出史上最大规模的品类消费券,整体发放规模将是去年的2倍。而在两波售卖期中,同一产品将保持同样的优惠价格,但具体售卖的产品范围会有所不同。

每年天猫双11,消费者往往会在双11狂欢接近尾声时收到从天而降的惊喜红包,但不少人当时已经选购完毕,会为了用掉大红包额外消费,其中不乏一些非理性的消费。家洛介绍,今年惊喜红包将提前发放,消费者可以先领红包后消费,可以更理性地选购,与此同时,在达到相应的消费金额后,天猫双11还将有笔笔返还福利。

来源:浙江新闻客户端